Amazon Studios mengambil pendekatan konservatif dalam memasarkan Crucible di Twitch

Diposting oleh 2026-07-08

Amazon Game Studios merilis game pertamanya kemarin dalam bentuk penembak sci-fi gratis Crucible, dan sementara pengembang mengambil beberapa langkah untuk memasarkan di Twitch, itu hanya mencelupkan kakinya di dalam air dibandingkan dengan pendekatan yang dilakukan orang lain baru-baru ini.

Penggunaan Twitch sebagai alat untuk mempromosikan video game adalah salah satu alat paling kuat yang dimiliki penerbit game di gudang senjatanya. Penerbit seperti EA, Riot Games, dan Activision Blizzard terkenal karena menyalurkan reimg pemasaran ke dalam streaming sebagai cara untuk menampilkan game mereka di depan konsumen.

Dan itu masuk akal. Dengan menggunakan Twitch sebagai sarana iklan, pengembang mengekspos konsumen paling endemik ke game mereka. Menggunakan platform seperti Twitch mungkin merupakan cara paling langsung untuk terhubung dengan audiens yang mereka coba bujuk untuk membeli game mereka.

Strategi pemasaran oleh developer top menggunakan beragam pendekatan. Sebagian besar akan segerapaling tidak membayar beberapa streamer top untuk mencoba game saat streaming, dan beberapa bahkan akan memberi pemirsa akses khusus ke kosmetik, atau bahkan akses awal ke game itu sendiri, untuk menonton di Twitch.

Selain itu, pengembang seringkali akan mencoba mempromosikan game mereka dengan melakukan wawancara dengan para streamer sebagai cara untuk lebih memahami audiens mereka.

Meskipun Amazon melakukan sedikit dari segalanya kemarin untuk mencoba memenangkan hati para gamer, pendekatannya berhasil jelas rookie pengembang game masih menguji air.

Amazon belum menanggapi permintaan verifikasi, tetapi menurut statistik pembuat konten teratas untuk memainkan game, Amazon mensponsori setidaknya beberapa streamer untuk bermain di Twitch.

TimTheTatman memimpin semua pembuat konten lainnya dengan lebih dari 167.000 jam menonton selama empat jam waktu streaming khusus, dan ia menghabiskan sebagian besar waktunya bermain dengan DrLupo. Kedua streamer memainkan game dengan "#ad" di judul mereka, yang menunjukkan bahwa merekadibayar untuk bermain.

Streamer terkenal lainnya untuk memainkan game ini termasuk Lirik, Vale, SypherPK, dan JoshOG. Meskipun tidak ada judul saluran atau media sosial Lirik atau Josh yang menunjukkan bahwa mereka dibayar untuk bermain, Vale dan Sypher masing-masing secara terbuka bermitra dengan Amazon.

Secara keseluruhan, game ini memiliki sekitar 752.000 jam ditonton di Twitch sejak dirilis menurut Sullygnome.com, tetapi sebagian besar dari penayangan itu berasal dari jendela empat jam yang singkat ketika beberapa pembuat konten memainkan gamenya.

Upaya Amazon untuk mempromosikan game mereka tidak terbatas pada membeli waktu tayang di saluran streamer. Baik di aliran Vale dan SypherPK, tim Crucible menghabiskan waktu berbicara tentang game secara langsung dengan pembuat konten, dan di saluran Sypher khususnya, video pengembang mengobrol selama 45 menit membahas semua hal yang mungkin ingin diketahui seseorang tentang game baru.

Selain tanya jawab, Sypher juga terlibat dalam membantu mempromosikangame dengan hadiah akses awal di alirannya di mana 50 orang bisa masuk ke game lebih awal dengan diberi hadiah secara acak oleh Amazon Game Studios.

Sementara Amazon Game Studios mungkin tidak dapat mereplikasi jenis yang sama upaya pemasaran besar-besaran yang dilakukan oleh pengembang yang lebih mapan secara teratur, fakta bahwa mereka menggunakan banyak taktik yang sama berbicara banyak tentang efektivitas strategi tersebut.

Namun, pada saat yang sama, perusahaan pengembang game baru yang meniru anjing papan atas industri akan menjadi studi kasus yang penting. Terkadang tidak jelas seberapa besar kesuksesan penerbit berasal dari pemasaran di Twitch.

Ada banyak sekali variabel yang menentukan seberapa baik sebuah game diterima oleh EA, Riot, atau Activision, dan seringkali, sejarah dan ukuran pengembang memainkan faktor yang signifikan. Untuk tim pengembangan Amazon yang sedang naik daun, cerita masa lalu itu tidak ada, menjadikan pemasarannya sebagai studi kasus yang unik.

Apakah Crucible akan berakhir atau tidaksebagian besar sukses dengan pengikut yang kuat di Twitch dan basis pemain yang cukup besar, upaya Amazon untuk memasarkan game di hari-hari pertama peluncurannya akan dapat membantu memberikan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana pendekatan pengembang untuk mempromosikan game baru.