Epic Games v. Apple: Awal dari perang antitrust besar berikutnya untuk pengembang iOS

Diposting oleh 2026-07-24

Itu adalah hari besar pada 12 Maret 2018, di Cary, North Carolina, saat Epic Games bersiap untuk pengumuman besar berikutnya: Fortnite akan hadir di seluler. Judul battle royale telah tumbuh secara signifikan selama beberapa bulan sebelumnya, mengubah Epic menjadi salah satu perusahaan terbesar di dunia.

Peluncuran seluler menambahkan lapisan lain ke kenaikan itu dan menjangkau audiens yang lebih besar daripada yang dipikat oleh banyak game PC atau konsol. Fenomena budaya menjadi jelas dan Fortnite segera mendapatkan kolaborasi merchandise, musik, dan film, menjadi tuan rumah rapper Travis Scott untuk konser virtual setelah dimulainya pandemi coronavirus hingga pemutaran perdana film Star Wars terbaru.

Sekarang, Epic bersiap untuk pertempuran hukum melawan perusahaan paling berharga di dunia dan membuat acara yang harus dilihat darinya.

Epic mencari kemenangan hukum yang sangat kecil untuk dirinya sendiri: pemulihan restorationFortnite ke App Store Apple setelah di-boot pada Agustus 2020, dengan penyertaan sistem pembayaran yang disetujui pengadilan yang dibangun oleh pengembang dan bukan Apple. Tetapi preseden yang ditetapkan pada akhir persidangan ini dapat menimbulkan masalah yang lebih besar bagi Apple karena Epic meminta pengadilan untuk menganggap praktik dan struktur komisinya melanggar hukum. Itu akan menjadi kemenangan besar bagi pengembang lain dan jaksa antimonopoli pada umumnya.

Apple juga masih dalam penyelidikan oleh pemerintah Amerika Serikat, yang telah mengajukan kasus terhadap dua perusahaan teknologi besar lainnya dan kemungkinan akan melakukannya sama terhadap pengembang iOS. Fokus Kongres pada Apple lebih luas daripada kasus Epic, tetapi satu masalah sama: berapa banyak pendapatan yang diambil Apple dari orang-orang yang menjual di platformnya.

Keraguan utama Epic dengan Apple berfokus pada komisi 30 persen dibutuhkan dari penerbit di App Store. Sementara Fortnite gratis untuk dimainkan, Apple mengambil potongan itu jika pengguna membeli mata uang dalam game untuk barang-barang kosmetiksaat bermain di iPhone atau iPad mereka. Epic menyuarakan kekecewaan publiknya musim panas lalu dan kemudian mengambil tindakan.

Pada bulan Agustus, Epic dengan sengaja melanggar perjanjian pengembang Apple. Pengembang meluncurkan sistem pembayaran dalam aplikasi buatan Epic yang mengabaikan aturan tersebut. Fortnite dengan cepat diluncurkan dari App Store dan dalam waktu 24 jam, Epic mengajukan gugatan.

Epic bukanlah pengembang pertama yang mempermasalahkan Apple atas pemotongan 30 persennya. Match Group—induk dari Tinder, Match.com, dan OkCupid—berbicara menentang Apple pada tahun 2020. Spotify, pesaing terbesar Apple di ruang streaming musik, juga menuduh Apple anti persaingan. Tuduhan Spotify telah memicu dugaan kasus kriminal terhadap Apple di Uni Eropa.

Namun, mengingat waktunya yang sangat disengaja, Epic memiliki peluang untuk membuat dampak yang jauh lebih besar. Ini bukan hanya Epic Games v. Apple. Ini adalah segerombolan pengembang aplikasi, besar dan kecil, dan salah satu pemerintah paling kuat di dunia versussalah satu perusahaan terbesar di dunia.

Jika pengadilan memenangkan Epic, memutuskan kebijakan Apple anti persaingan dan melanggar hukum, dan keputusan itu bertahan melalui banding yang tak terhindarkan, itu akan menjadi momen penting bagi pengembang aplikasi di mana pun. Ini juga akan membentuk preseden hukum yang akan diambil oleh pemerintah AS dalam kasusnya sendiri terhadap Apple.

“Saat ini saya pikir banyak orang akan mengatakan Apple menjadi besar bukanlah masalahnya,” Michael Arin, seorang pengacara antitrust yang bekerja sebagai pemimpin redaksi dari Esports Bar Association Journal, mengatakan kepada Dot Esports. “Saat itulah Anda mulai melihat semua pengguna iPhone yang hanya bergantung pada App Store untuk memiliki program. Anda harus mulai mempertanyakan apa yang dilakukan Apple dengan toko itu. Apakah itu memungkinkan persaingan bebas atau apakah itu menempatkan jempolnya pada skala?”

Kongres pertama kali mulai menyelidiki Apple,bersama Facebook, Google, dan Amazon, untuk masalah antimonopoli pada Juni 2019. Badan pemerintah itu menuduh empat perusahaan dan eksekutif puncak mereka sebagai perampok dan monopoli perampok modern, menginjak pesaing dengan akuisisi atau penindasan platform dan memegang terlalu banyak kekuasaan di internet.

Selama penyelidikan itu, mereka memanggil CEO Apple Tim Cook, pendiri Facebook Mark Zuckerberg, ketua Amazon Jeff Bezos, dan CEO Google Sundar Pichai untuk wawancara sehari pada Juli 2020—di mana banyak perwakilan dalam kelompok bipartisan berkumpul petinggi empat perusahaan. Beberapa bulan kemudian pada Oktober 2020, Kongres merilis laporan setebal 450 halaman yang mengeluarkan isi perut empat perusahaan dan menggemakan sebagian besar sentimen penutupan wawancara Juli 2020 tersebut.

“Ketika undang-undang [antitrust] ditulis, para pelaku monopoli adalah orang-orang bernama Rockefeller dan Carnegie,” kata ketua komite Rep. David Cicilline (D-RI) kepada empat eksekutif. “Kontrol mereka atas pasar memungkinkan mereka untuk—melakukan apa pun untuk menghancurkan bisnis independen dan memperluas kekuatan mereka sendiri. Nama-nama telah berubah, ceritanya sama. Hari ini orang-orang itu bernama Zuckerberg, Cook, Pichai, dan Bezos.”

A.S. badan pemerintah federal, termasuk FTC dan Departemen Kehakiman, telah mengajukan gugatan terhadap Facebook dan Google. Hanya masalah waktu sebelum Apple dan Amazon juga menghadapi masalah.

Secara keseluruhan, tuntutan hukum saat ini dan yang akan datang dapat menyamai beberapa tuntutan antimonopoli terbesar dalam sejarah dan tentu saja terbesar di internet dan teknologi modern. perusahaan. Sudah 20 tahun sejak pemerintah AS mengajukan kasus penting melawan Microsoft, yang berhasil dimenangkan pemerintah bahkan melalui banding dan membubarkan raksasa teknologi.

Dalam sebuah wawancara dengan NPR, CEO Epic Tim Sweeney mengklaim waktu Epic untuk memprovokasi Apple tidak berpusat di sekitar penyelidikan antimonopoli pemerintah. Tetapi gugatan perdata antara Epic dan Apple pada akhirnya akan berdampak pada kemungkinankasus yang akan diproses oleh pemerintah.

Namun, tidak seperti pemerintah AS, pedoman Epic seputar gugatan itu sama sekali tidak tradisional. Itu berhasil mengubah sesuatu yang agak biasa—hukum antimonopoli—menjadi tontonan.

Setelah mengajukan gugatan pada bulan Agustus, Epic merilis iklan parodi yang mengejek iklan Super Bowl 1984 Apple yang terkenal di mana ia menyerang IBM, pembuat komputer pribadi terbesar saat itu. Versi Epic menampilkan karakter berkepala apel, yang tentu saja dirilis sebagai kulit Fortnite tak lama kemudian. Dalam kampanye pemasaran dan hubungan masyarakat yang terkoordinasi, yang dijuluki Project Liberty secara internal, Epic membangkitkan minat tidak hanya di Fortnite tetapi juga menempelkannya ke Apple dengan cara yang belum pernah dilakukan oleh perusahaan lain dengan sukses.

“Saya terkejut . Bukan karena kasus hukum itu sendiri tetapi karena Epic mengambil bagaimana membuat kasus hukum, yang biasanya merupakan hal yang membosankan, menjadi fenomena sosial, ”kata Arin. “Epik keluar berayun dan berayun dengan keras.”

Dalam perjalanannya, Epic menjual dirinya sendiri karena berjuang untuk si kecil. Epic mewakili penyebab dan frustrasi yang jauh lebih besar bagi banyak pengembang aplikasi, tetapi ini bukan perusahaan kecil. Epic adalah mitra pendiri Coalition for App Fairness, yang mencakup Spotify, Match Group, Basecamp, dan beberapa perusahaan teknologi besar lainnya. Masing-masing memiliki tulang untuk memilih dengan Apple, dan melalui kampanye publisitas terkoordinasi dan keluhan pemerintah secara global, anggota koalisi berusaha untuk merobohkan "pajak aplikasi" 30 persen, seperti yang mereka sebut.

kapal roket Fortnite -tingkat pertumbuhan popularitas melambungkan Epic ke dalam daftar perusahaan game milik pribadi paling berharga di dunia. Pada bulan April, Epic menyelesaikan putaran penggalangan dana yang membuatnya bernilai $28,7 miliar (Apple bernilai $2,21 triliun, pada hari Jumat). Epic bukan si kecil lagi dan tidak ada si kecil sejati yang bisa melawan Apple seperti ini.

Namun, ada beberapa mitranya. Epic telah membentuk hubungan khususdengan banyak pengembang aplikasi indie, yang berasal dari inovasinya pada model bagi hasil 88-12 di Epic Games Store. Kebijakan itu sangat bermanfaat, dan Epic juga membebaskan biaya royalti Unreal Engine untuk orang-orang yang memublikasikan di platformnya. Beberapa dari pengembang tersebut juga mempublikasikan silang ke iOS.

“Biaya kami untuk menawarkan toko, memproses pembayaran, mendukung pelanggan, dan menyediakan bandwidth untuk unduhan adalah antara 5% dan 7%,” kata Sweeney kepada Protocol. “Itu adalah biaya pengoperasian toko aplikasi, dan kami hampir tidak mencapai skala ekonomi seperti Apple dan Google, jadi biayanya kemungkinan lebih rendah.

“Untuk mengatakan bahwa fakta bahwa mereka memiliki beberapa biaya membenarkan mengambil 30% dari pendapatan perusahaan dan mencegah perusahaan lain bersaing dengan mereka benar-benar menjijikkan.”

Pada hari Kamis, Microsoft mengumumkan bahwa mulai 1 Agustus, itu akan mencerminkan model bagi hasil Epic untuk penerbit game PC yang dijual di Microsoft Store. Apple juga telah membuat perubahan sejak Epic suit terakhirtahun, dengan biaya yang diturunkan dari 30 persen menjadi 15 persen untuk setiap pengembang yang menghasilkan penjualan di bawah $1 juta per tahun. Kasus-kasus lain telah muncul menantang pasar lain juga, seperti Valve yang ditantang secara hukum karena pengurangan 30 persen pada game di platformnya.

Upaya Epic terhadap Apple telah membuat penyok, tetapi akan terus berlanjut pengadilan. Kasing ini akan menampilkan kesaksian dari sekelompok besar orang paling berpengaruh di bidang teknologi dan game. Baik Cook dan Sweeney akan bersaksi dan begitu juga banyak petinggi Apple dan Epic. Wakil presiden pengembangan bisnis Xbox Microsoft Lori Wright akan mengambil sikap, serta beberapa akademisi ahli dari UCLA, MIT, dan Universitas New York.

Dokumen baru dari Google dan Roblox juga akan ditampilkan, untuk membedakan dengan kebijakan Apple seputar penerbitan.

Untuk mengatakan bahwa fakta bahwa mereka memiliki beberapa biaya membenarkan mengambil 30% dari pendapatan perusahaan dan mencegah perusahaan lain bersaing dengan mereka adalahbenar-benar menjijikkan.

Pada intinya, pertahanan Apple berpusat pada keamanan dan standar pasar. Dikatakan mengizinkan pemroses pembayaran pihak ketiga, seperti yang diterapkan Fortnite sebelum di-boot dari App Store, membuka kerentanan. Apple juga menentang sideloading, kemampuan untuk menginstal aplikasi dari img pihak ketiga, praktik umum dan legal di perangkat Android — tetapi yang telah dilarang oleh iOS sejak hari pertama.

“Pengguna tidak akan datang ke sana dan membeli barang jika mereka tidak memiliki kepercayaan dan keyakinan di toko,” kata Cook kepada kolumnis New York Times Kara Swisher dalam wawancara podcast pada akhir Maret. “Dan kami pikir pengguna kami menginginkan itu. Jika Anda melakukan sideloading, Anda akan melanggar model privasi dan keamanan.”

Apple mengatakan dalam pengajuan pra-pengadilannya, pasar menunjukkan mengapa praktiknya adil. Dalam pengajuan 7 April, itu mengutip model bagi hasil Microsoft dengan Xbox sejak 2005 dan Sony dan Nintendo dengan NintendoPlayStation Store dan Wii Shop Channel sejak tahun 2006, ketiganya yang melihat etalasenya dipotong 30 persen. Pengumuman Microsoft hanya beberapa hari sebelum persidangan menandai perubahan yang menarik—sebuah pisau di punggung Apple untuk mengikis argumennya.

Secara keseluruhan, Apple perlu berargumen bahwa iOS tidak berbeda dari platform lainnya. Tetapi sebagian, ia juga harus melawan dirinya sendiri. Platform lain milik Apple, MacOS, tidak memiliki standar yang sama dengan iOS. Reputasi Apple untuk keamanan sama di kedua platform, meskipun Mac memungkinkan berbagai aplikasi pihak ketiga untuk digunakan, banyak di luar App Store. Di sana, Steam, Origin, dan bahkan Epic Games Store diizinkan untuk eksis dan mengunduh program lain selama memenuhi persyaratan keamanan tertentu.

Apple telah menjadi sasaran beberapa kasus antimonopoli sebelumnya. Ada Apple v. Pepper, kasus lain dari 2018 hingga 2019 yang berpusat di sekitar hak konsumen untuk mengejar Apple dalam gugatan class action untukpraktik anti persaingan. Mahkamah Agung memutuskan secara sempit menguntungkan konsumen, yang memungkinkan mereka untuk secara kolektif menuntut Apple atau orang lain dalam kasus-kasus di masa depan. Lalu ada Amerika Serikat v. Apple pertama kalinya, yang menuduh Apple mengatur harga ebooks. Pengadilan New York menemukan Apple bersalah juga. Kedua kasus itu sebagian besar ada dalam ruang hampa—tanpa keadaan yang meringankan dan penyelidikan tambahan ke Apple—sementara kasus Epic tidak.

Pada intinya, Epic menyuarakan keprihatinan yang telah lama dipegang oleh banyak orang tetapi seringkali terlalu mahal secara finansial dalam biaya pengadilan untuk diatasi. Itu merasakan kelemahan untuk Apple, mendapat kecaman dari pengembang lain dan dari pemerintah AS, dan itu memanfaatkan saat ini. Kongres juga bukan satu-satunya yang memperhatikan. Pada hari Kamis, Reuters melaporkan bahwa regulator antimonopoli Uni Eropa diperkirakan akan mendakwa Apple dengan perilaku antipersaingan menyusul keluhan dari Spotify, yang berbasis di Swedia. Jika dinyatakan bersalah, Apple akan kehilangan hingga 10persen dari pendapatan globalnya dalam kasus itu.

Ketika ditanya oleh Swisher dalam wawancara bulan Maret tentang kebijakan App Store yang menjadi kerentanan bagi Apple, Cook menolak. Dia mengatakan kelebihan App Store dan keuntungan finansialnya bagi pengusaha di seluruh dunia—mengubah perusahaan kecil menjadi perusahaan yang cukup sukses karena penjualan aplikasi—melebihi komisi yang “sangat kecil” dari Apple. Tetapi Cook juga menunjuk pada evolusi App Store dalam kebijakan dan penurunan komisi baru-baru ini untuk pengembang yang lebih kecil sebagai tanda bahwa perusahaan akan melakukan reformasi sesuai kebutuhan.

Fortnite masih belum tersedia di App Store. Dalam pengajuan pra-persidangan, Epic gagal meyakinkan pengadilan untuk mengembalikannya sebelum semua pihak didengar — dan hakim mengatakan penghapusannya dilakukan sendiri, karena Epic dengan sengaja melanggar kebijakan Apple. Namun, pengadilan yang sama juga melarang Apple mencabut lisensi pengembang iOS Epic, dengan alasan kerugian yang akan ditimbulkannya pada game Unreal Engine lainnya yang dibuat untuk iPhone.

Senin adalahawal dari apa yang diharapkan menjadi persidangan yang sangat kontroversial. Ini penuh dengan saksi dan kesaksian terkenal dan ini adalah awal dari perang yang harus terus diperjuangkan Apple bahkan setelah kasus ini. Baik Apple maupun Epic tidak akan menjalani uji coba, tetapi bagaimana bulan-bulan berikutnya berjalan akan sangat berarti bagi masa depan pengembangan aplikasi.

Pastikan untuk mengikuti kami di YouTube untuk berita esports lainnya dan analisis.